Utjecaj informacijsko-komunikacijskih tehnologija na struku odnosa s javnošću bila je tema panel rasprave održane na Sveučilištu Sjever 28. veljače. Aktualiziranje pitanja nužnosti osuvremenjivanja studijskih programa iz područja odnosa s javnošću i srodnih struka sadržajima koji se odnose na primjenu tehnika, alata i metoda umjetne inteligencije, bila je okosnica panel rasprave koja je okupila stotinjak sudionika koji su događaj pratili i online putem.
- Razvoj informacijsko-komunikacijskih tehnologija promijenio je način, svrhu, ali i cjelokupni okoliš gotovo svih aktivnosti djelovanja. Jasno je da u tom kontekstu obrazovanje mora pratiti promjene. Sveučilište Sjever svojim strateškim opredjeljenjem, da bude moderno, poželjno i kvalitetno mjesto za studij, nastoji pratiti i tržište rada i tako osigurati prednost pri zapošljavanju svojih diplomanata - istaknuo je rekor Sveučilišta Sjever prof. dr. sc. Marin Milković.
Da se cijeli prostor visokog obrazovanja mijenja ustvrdio je rektor Sveučilišta u Mostaru prof. dr. sc. Zoran Tomić.
- Okvirni europski kvalifikacijski okvir donesen od strane EU ukazuje na promjene unutar visokog obrazovanja te su nam time dali zadaću slijediti te promjene. Umjetna inteligencija, ali i tehnologije u cjelini, potpuno mijenjaju ishode učenja. Moramo se vratiti bazičnom obrazovanju unutar visokog obrazovanja, moramo zadržati tradicionalne metoda obrazovanja i tradicionalne kurikulume, ali u isto vrijeme moramo biti svjesni kako će oni koji neće unaprijediti svoje programe s obzirom na razvoj tehnologije zaostati. Vrlo brzo naši studijski programi mogu zastarjeti. Umjetna inteligencija će nam svima biti izazov, kako sami alati tako i etika. Nemamo odgovore na sva ta pitanja i zato su događaji ovoga tipa, rasprave, seminari i paneli – jedan od načina na koji nastojimo odgovoriti izazovima današnjice. Priroda suvremene znanosti temelji se na transdisciplinarnosti pa sinergijom različitih disciplina i metoda, sinergijom, integriranjem i konvergiranjem naših ljudskih kapaciteta nastojimo naći optimalan okvir i mjesto umjetne inteligencije u obrazovanju - istaknuo je prof. dr. sc. Tomić.
Panel rasprava održana je u organizaciji Odjela za odnose s javnostima Sveučilišta Sjever, a v.d. pročelnice Odjela prof. dr. sc. Iva Rosanda Žigo istaknula je koliko su alati umjetne inteligencije važni upravo za tu struku.
- Studija koja je napravljena pokazuje da 12 % vještina PR-ovaca mogu zamijeniti alati umjetne inteligencije. Smatra se da će u sljedećih 5 godina taj postotak porasti do 38 %. Trenutno postoji 5800 alata koji se mogu koristiti u području struke odnosa s javnošću, a činjenica je da ih se koristi samo 2 %. Ne postoji studijski program odnosa s javnošću koji je implementirao u potpunosti alate umjetne inteligencije, ali postoje programi koji kroz različite radionice i neke dodatne oblike obrazovanja otvaraju put u tom smjeru i to je nešto prema čemu će se programi morati usmjeravati. Sveučilište Sjever uvijek nastoji biti u korak s trendovima, pratiti promjene koje se događaju i time pokazati iskorake prema modernom obrazovanju - pporučila je prof. dr. sc. Rosanda Žigo.
Na panel raspravi sudjelovali su stručnjaci iz područja odnosa s javnošću, pa je tako u Varaždin došao i istaknuti PR stručnjak te vlasnik PR agencije Krešimir Macan.
- Potrebno je proizvoditi ljude koji su odmah sposobni nešto raditi. Kada upišete fakultet taj je program već za četiri godine zastario. Iz tog razloga važno je poticati studente na aktivno sudjelovanje i praćenje što se događa oko njih. Onaj koji će za vrijeme studija raditi na tome da bude u korak s promjenama, ti će biti perspektivniji na tržištu rada - istaknuo je.
O zahtjevima tržišta rada u području odnosa s javnošću nadovezao se i Gordan Turković iz agencije CTA komunikacije koji je istaknuo znanje, otvorenost, pristupačnost i sposobnost kritičkog razmišljanja kao glavne značajke dobrog PR-ovca.
Prof. dr. sc. Petar Jandrić s Tehničkog veleučilišta u Zagrebu istaknuo je kako umjetna inteligencija nije nova tehnologija.
- Fakulteti su ti koji i dalje u velikoj mjeri vode tehnološki razvoj i istraživanja, a treba djelovati proaktivnije kada je riječ o PR-u. Trebamo razmišljati što bi htjeli da PR bude pa studijske programe i koncipirati kroz sinergiju znanja, javnoga sektor, a i prakse - ustvrdio je, dok se Željka Perić iz Ureda za komunikacije Središnje agencije za financiranje i ugovaranje programa i projekata Europske unije osvrnula na uporabu umjetne inteligencije te istaknula njene izazove, izdvojivši lažne vijesti kao jedan od većih problema.
Josip Popovac iz Agencije za elektroničke medije smatra kako je umjetna inteligencija alat s kojim se moramo naučiti služiti, znati predvidjeti njene rizike i osvijestiti mogućnosti.
- Što prije počnemo razmišljati o široj i praktičnoj upotrebi umjetne inteligencije na korist čovječanstva time ćemo biti uspješniji i u tome ne smijemo kasniti - poručio je.
Na panel raspravi sudjelovali su i studenti sveučilišnog diplomskog studija Odnosi s javnostima Sveučilišta Sjever koji su istaknuli kako nova metodologija podučavanja ne ovisi samo o studentima i profesorima, već je to izazov cijelog društva uz upotrebu novih tehnologija. Složili su se kako su uz studij odnosa s javnostima na Sjeveru nadogradili znanje i stekli nove kompetencije. Također su ukazali kako bi bilo dobro da se tijekom studija više osiguraju i gostovanja praktičara.
