Da Varaždin postaje sve traženija turistička destinacija potvrđuje i radni posjet bivše ministrice turizma, a sad konzultantice u Adriatic DMC Dubrovnik, Pave Župan Rusković.
U organizaciji Turističke zajednice grada Varaždina održan je radni sastanak s upravom hotela Park i ravnateljem Gradskog muzeja Varaždin Miranom Bojanićem Morandinijem, kako bi se započelo s pripremama za dolazak gostiju iz Japana tijekom jeseni 2016. godine. Turistička zajednica grada Varaždina za japanske goste pripremit će itinerer te edukaciju ugostiteljskog osoblja, a izradit je i tiskani promotivni materijal na japanskom jeziku.
Uzlazni trend varaždinskog turizma vidljiv je i iz podataka o dolasku turista i ostvarenom broju noćenja u 10 mjeseca 2015. godine. Od siječnja do listopada 2015. godine Varaždin je posjetilo 11 posto više gostiju nego u istom razdoblju 2014. godine, koji su ostvarili 7 posto više noćenja.
Uzmemo li u obzir da je tijekom 2014. godine došlo do dvoznamenkastog rasta turističkog prometa u odnosu na 2013. godinu, može se zaključiti da turizam u Varaždinu postaje sve intenzivnija gospodarska djelatnost.
